Gutenburg - Semana da Identidade Visual | Desafio Kimura ※ - Agosto 2021
Briefing:
Objetivo: desenvolver um logotipo para uma Hamburgueria com a temática relacionada ao universo do design gráfico.
Os detalhes dessa relação com o design começam com o nome escolhido para a marca: Gutenburg (Gutenberg + Hambúrguer), que é a junção entre o nome de Johannes Gutenberg (inventor da máquina de impressão tipográfica - 1430) e se você não conhece esse carinha, foi só o inventor que revolucionou a produção de materiais impressos. Os nomes que dos itens do cardápio também usam elementos do design para compô-los como os hambúrgueres Lorem Ipsum, Times New Burger e as cervejas Seripa e Golden Ratio.
Cores e Fontes:
Paleta de Cores
A cor amarela foi escolhida como o tom principal da marca devido a sua relação direta com o ramo alimentício, onde é comumente utilizada para criar urgência no consumidor. Esse tom também tem um ótimo contraste com a cor secundária da marca, o preto. Na seleção de cores foram levados em conta alguns conceitos da Psicologia das cores, bem como algumas variações como, por exemplo, um tom mais alaranjado para uso no rótulo da cerveja
tipo Ipa (Seripa)
Os tons principais estão apresentados na imagem acima, que também representa as embalagens para os hambúrgueres da marca e que sua construção que se assemelha a forma como as cores da Pantone são apresentadas em paletas.
Tipografia
A fonte Grenze, foi a escolhida para a criação do logo em sua variação de peso Medium Italic, onde foram feitos alguns ajustes em duas das letras para melhor composição. Ela foi escolhida como a principal por sua semelhança com as fontes utilizadas na época de Johannes Gutenberg, levando em conta também sua legibilidade. A variação Regular Italic é utilizada para proporcionar melhor leitura em algumas situações.
Para a fonte secundária foi selecionada a família "Glory", que foi escolhida para aplicações em materiais para redes sociais, cartazes, cardápio e outras peças da marca, com uso voltado mais especificamente para texto corrido e títulos. Ela também foi pensada para essa utilização devido a grande variação de pesos, além de garantir boa legibilidade, fluidez e leveza ao material.
Quando está combinada com a fonte principal podemos perceber a harmonia entre as letras escolhidas, valorizando ainda mais as peças.
